1998年NBA总决赛

当年轻的加入稽山运动爱好者与全新的气泡黄酒相遇会迸发出什么样的能量?新晋“黄酒一哥”会稽山给出了答案。近日,国风由会稽山爽酒与Keep联合推出的国风运动会中,两项结合了中华经典与西式流行的运动课程,在不到半个月的时间里,已经吸引了超过30万人跟练,成功掀起了一场内养外练,微醺养生的年轻潮养新流行。

朋克养生 会稽山爽酒击中新世代运动群体潮养需求

快节奏、运动运动验高压力的爽酒现代生活节奏下,年轻的新世代群体正在用朋克养生的方式来实现个体自律与个性解放的目标。既要精神愉悦,联合1998年NBA总决赛又要身体健康的双重需求,催生了“潮流养生”的诞生。会稽山爽酒正是开启nba总决赛录像瞄准了年轻一代运动与养生理念的变革,联合Keep推出了堪称“醉强养生套餐”的国风运动会。

国风运动会活动举办期间,新体用户可以通过参与会稽山爽酒为用户定制的【新中式国风燃脂操】和【越韵·八段锦身心疗愈课程】,实现健康养生与快感提升的双重感受。其中,加入稽山【新中式国风燃脂操】将太极拳动作元素与西式健身操相结合,用现代动作解构传统,刚柔并济的动作设计,兼具强身健体与身心放松;而定制越剧课程【越韵·八段锦身心疗愈课程】,则结合了西式流行的健身动作,与中华越剧经典的手眼身法等元素,实现力量与优雅的共存,精神与体魄的共振。

两项定制化的国风训练课程,融合了中国传统与西式健身理念,在兼顾运动强身的同时,充分考虑了训练进入门槛与强度。而用户在完成训练后,运动运动验还可以参与抽奖领取会稽山爽酒和定制礼品的激励措施,又将会稽山想要传达的“微醺养生,一饮而爽”的活动理念进行了融合。

与此同时,爽酒会稽山联合Keep特别定制上线【趣味养生人格测试】H5.以直观、有趣的联合方式为年轻人提供快乐运动+爽酒的潮养指南,吸引数十位运动达人,及广大运动爱好者踊跃参与测试,并借用社交媒体的二次传播,高效触达更多的泛健康生活方式受众群。而定制会稽山奖牌则通过高颜值、开启nba总决赛无插件直播仪式感的新体实物奖牌将运动养生带来的快乐、成就感、加入稽山参与感,转化为专属品牌的社交货币,给予用户实实在在的“情绪价值”回报。

全新的运动健身体验,契合年轻一代“朋克养生”的需求,让国风运动会推出后,受到了广泛欢迎,不到半个月时间,吸引了超30万人跟练。

助推黄酒年轻化 会稽山锚定“年轻人的第一口黄酒”

在刚刚过去的618大促期间,让年轻人“1瓶就爽翻”的会稽山爽酒全网GMV再创新高,销售突破5000万元,同比增长400%。而来自会稽山的数据显示,与传统黄酒消费人群以40岁及以上为主相比,爽酒35岁以下年轻消费者占比70%,其中18-24岁占比10%。主打低度、微醺、低糖、轻负担的会稽山爽酒,精准迎合了年轻人对养生健康,但同时“要爽”的需求,为黄酒品类年轻化开辟了成功路径。

体育运动消费作为酒品重要的消费场景,而黄酒传统的养生理念与年轻人追求健康的生活方式天然契合,成为会稽山爽酒切入年轻人市场的重要触手。Keep作为汇聚超4亿运动和健康兴趣人群的平台,拥有广泛的年轻用户群体,为会稽山爽酒切入运动消费场景提供了优质入口。此次会稽山爽酒与Keep跨界联合,推出中式养身与西式健身相结合的运动课程,将国风与运动紧密结合,既实现了传承中华经典,又推陈出新,在满足年轻受众群体健康轻负担的生理需求的同时,贴合了年轻人追求文化感、仪式感的精神内核。

当运动从健康刚需进阶为年轻人的解压娱乐,叠加国家“体重管理年”对健康生活方式的持续倡导,全民运动正掀起一股兼具时尚感与社交属性的新浪潮。会稽山爽酒通过立足于Z世代情绪需求,坚守品质的同时拓宽消费场景,创新传统黄酒的现代表达,以用户洞察、文化焕新、价值深耕的三重破局之道响应时代趋势。与Keep的跨界联合,以黄酒+健身的反差感撬动传播爆点,将百年技艺传承转化为年轻人追捧的社交货币,为冰镇黄酒开辟佐餐、运动后恢复等新场景,不仅是黄酒品牌的年轻化战略的重要尝试,也为其他传统品类的焕新,老字号转型提供了可复制的破圈公式。

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